Маркетинг
Корпоративные бизнес сувениры как один из видов рекламных кампаний
До того, как запланировать организацию промо акции, стоит четко охарактеризовать ее задачи и поставить цель. Известны различные варианты промо-акций, каждый из которых подходит для конкретной цели. Это могут быть купоны, сэмплинг, экспозиции в местах продаж, программы лояльности, скидки и тому подобное.
Нужно помнить, что некоторые виды промоушн акций подходят совсем не для всех видов продукции. На дорогостоящие предметы роскоши бессмысленно предлагать скидку в 5 %. Это плохо скажется на продажах, поскольку обеспеченные люди могут сделать вывод, что с реализуемыми со скидкой товарами не все в порядке.
У любого маркетингового мероприятия есть свои нюансы. Если их не учитывать, вы можете получить нулевой результат при существенных расходах. Стоит рассчитать подходящий бюджет, а не произвести промо-акцию и смотреть, что из этого получится.
Основа действенности любой подобной акции – профессиональные специалисты. За проведение рекламных акций обязательно должны быть ответственны только профессионалы. Быть может, вы сможете совладать самостоятельно с краткосрочным рекламным мероприятием, но масштабную акцию будет намного лучше поручить рекламному агентству. Не взирая на то, что издержки чуть вырастут, вы получите действенное мероприятие.
Подобрать подходящее агентство по рекламе можно посредством нескольких способов. В их числе – размещение рекламы в журнале. Желательным будет осуществить тендер между несколькими агентствами, заранее составив полное техническое задание с описанием.
Представители агентства, на своем уровне, должны подобрать график и механизм осуществления рекламной акции, разработать идею, а также обучить промоутеров. В добавок они могут создать дизайн POS-материалов, продемонстрировать схему логистики и предложить призы или же корпоративные бизнес сувениры. В функции высококвалифицированных специалистов входит оформление предварительного бюджета кампании.
Подчас предпочтение в тренде по ошибке отдают фирмам с лучшим ценовым предложением. Это не всегда разумно, поскольку проект необходимо изучить в комплексе, и в первую очередь следует проанализировать стоимость контакта с потребителем. В добавок необходимо проанализировать, сможет ли компания воплотить в жизнь свой пусть даже чересчур хороший проект. Если, скажем, у рекламного агентства для исполнения не хватит кадров, акция утрачивает смысл. Пути проведения акции обязательно должны отвечать целям, в связи с тем, что даже просто великолепный проект рекламной кампании может не работать на достижение преследуемых целей. Проект должен быть реалистичен, а промоутеры должны иметь отчетливое представление о потенциальных покупателях. Предложенные агентством по рекламе способы проведения, должны непременно соответствовать позиционированию вашего продукта или же бренду. И узнайте, не работает ли данное рекламное агентство с вашими конкурентами, поскольку есть риск утечки информации.
|
